3 outubro, 2016 | Por Monica Nascimento

Mônica Nascimento| Estratégias de marketing

estratégias de marketing


Mônica Nascimento, Diretora de Marketing da Reckitt Benckiser e responsável pela marca Vanish, fala sobre as Estratégias de marketing da criação de um produto lançado recentemente: o Vanish em barras. Mônica explica como acontece o processo de desenvolvimento de um novo produto desde sua ideação, do ponto de vista da indústria,  até o seu lançamento e distribuição no mercado. Além disso, no bate papo com […]


25 julho, 2016 | Por Monica Nascimento

Pequenas grandes batalhas


No mês passado abordamos a importância dos promotores de merchansiding, suas principais funções e como eles são o elo fundamental para que o produto chegue ao consumidor final. Hoje, nós vamos falar das “pequenas grandes batalhas” do dia a dia do ponto de venda (PDV) que são essenciais para que o consumidor tenha a melhor experiência de compra possível. Batalha numero 1: acertando o planograma O planograma nada mais […]


27 junho, 2016 | Por Monica Nascimento

Promotores de merchandising: a importância da linha de frente


No último artigo abordamos o tema da estratégia de marketing: como ela vai do escritório a rua. Ou melhor, até a gôndola do supermercado/loja. Hoje vamos falar da importância dos Promotores de Merchandising.  O que faz o promotor de merchandising? Promotor de Merchandising é o responsável por abastecer a loja (gôndola e espaços extras – displays, ilhas, ponta de gôndola), respeitando a estratégia desenvolvida pela […]


30 maio, 2016 | Por Monica Nascimento

Do escritório à rua: como a estratégia chega na ponta


No primeiro artigo abordamos o elo fundamental entre o marketing e o trade marketing. Hoje, vamos falar sobre como a estratégia de marketing chega na ponta, ou seja, no ponto de venda. Definindo a estratégia de marketing Existem diversos motivos para se definir a estratégia de marketing de determinada categoria, que vão desde crescer o mercado, bloquear um concorrente ou reconquistar seu espaço, por exemplo. […]


29 abril, 2016 | Por Monica Nascimento

O elo entre marketing e trade


  Neste primeiro artigo eu gostaria de explicar o elo entre marketing e trade, e para entender esses dois setores fundamentais da indústria, é necessário compreender o papel de cada um.   Qual é o papel do marketing? O departamento de marketing é o responsável por definir a estratégia da categoria e/ou produtos. Entender como determinado mercado evolui, qual papel da sua marca para desenvolver esse mercado, […]


28 abril, 2016 | Por Norton Luiz Ritzmann

Entrevista: Monica Nascimento – Diretora de Marketing na Reckitt Benckiser


  Em entrevista para o Checkblog, Monica Nascimento fala sobre sua carreira, seu dia-a-dia e desafios como diretora de uma das maiores empresas de bem de consumo do mundo. Comenta também sobre o impacto do cenário econômico atual no negócio e trás sua visão sobre a contribuição do trade marketing na implementação das estratégias de marketing e muito mais! Checkblog (C) – Para começarmos, qual a […]